北大荒 —— 黄金卖场,席卷东北的健康旋风 项目背景: 在北大荒准备进军方便面市场时,国内的方便面市场已发展成为一个十分成熟的阶段,竞争异常激烈。康师傅、统一争夺的不可开交,后续品牌前仆后继的涌入市场,产品概


项目背景:
在北大荒准备进军方便面市场时,国内的方便面市场已发展成为一个十分成熟的阶段,竞争异常激烈。康师傅、统一争夺的不可开交,后续品牌前仆后继的涌入市场,产品概念雷同,终端竞争惨烈,如何在众多品牌中杀出一条血路?如何让消费者发现北大荒?如何让北大荒方便面闯出自己的一片天地?圣思卓智项目组接触北大荒集团时,北大荒正烦恼于此。

解决方案:
圣思卓智项目组在正式启动项目后,对市场进行了深入的研究和分析,圣思卓智项目组为北大荒方便面制定了,“倡导原料优势,倡导健康,跟进非油炸“基本策略。
产品上,北大荒地处东北,黑土地是对健康食品品牌的最佳背书,为北大荒方便面提出了“黄金麦场“概念,推出北大荒方便面独创的小鸡炖蘑菇口味,用独特的风味代表其产品独特的地域性,如同红烧牛肉面一样,在产品上市初,形成与消费者的有效直接沟通。
包装设计上,秉承了倡导健康的基本策略,包装以原材料和绿色,配以白色底,清新自然,形成了自身独特产品风格,同时为后续市场终端推广,形成了耳目一新的特点。
区域渠道建设上,选择五谷道场的薄弱区域,密集铺货,形成区域局部甚至终端上的优势,从而迅速形成自身的渠道力量。

实施效果:
在北大荒5月的新品首次亮相中,以一股清新的健康旋风席卷东北地区渠道,受到经销商及消费者的热烈欢迎,很多经销商在招商会召开之前,就主动电话联系企业表明签约意向。

 
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