好想你枣 项目背景: 1998年,世界上第一片枣片好想你枣片诞生于河南,采用烟盒口香糖式的包装,奇特精美,具有双吃两用的特点。2005年,好想你枣片进入衡阳市场,在常胜路和船山路设立了

项目背景:
1998年,世界上第一片枣片——好想你枣片诞生于河南,采用烟盒口香糖式的包装,奇特精美,具有双吃两用的特点。2005年,好想你枣片进入衡阳市场,在常胜路和船山路设立了两家专卖店,赢得了不少注重生活品质的中年妇女的青睐,并成为品牌的忠诚顾客。2007年,为了进一步扩大好想你枣片的市场占有率,好想你枣片找到了圣思卓智。

解决方案:
圣思卓智通过对好想你枣片的全面分析,将好想你枣片的目标受众衡阳中青年妇女(25岁—45岁)拓展到衡阳大学生,在此基础上,圣思卓智制定了“枣传人间总是情,全心全意好想你”的广告宣传主题。以浪漫的爱情和温馨的亲情为出发点,引起目标受众的共鸣,进而产生好感,从而打开在衡阳市场的知名度。让好想你枣片成为健康休闲食品和送礼佳品的首选。  
针对衡阳大学生,举办“带去一份真情,传递一种永恒”情人节活动,以最能体现互动和娱乐精神的游戏,将好想你枣片巧妙地融入其中,让受众在体验快乐的过程中记住产品。
拓宽营销渠道——增加专卖店和加盟店数量,增开超市售点。圣思卓智调查后分析:根据大学生的购买习惯,超市是必不可少的渠道。同时,专卖店和加盟商也是中青年妇女常去的购物场所。
最后,圣思卓智项目组充分利用大众媒体进行宣传,以确保广告投放的精准和有效性。实现以合理预算达到最佳广告效果。

实施效果:
2008年,好想你枣片一跃成为国内首屈一指的农副产品品牌,从稳重优雅的中年妇女到青春飞扬的大学生,都知道好想你枣片,好想你枣片的市场推广策略成功推进。


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